Futebol - com o novo acordo na TV, as marcas veem valor nos negócios da liga feminina

“As marcas estão cada vez mais vendo o esporte feminino e os públicos associados como uma oportunidade e plataforma para ajudar a cumprir os objetivos de negócios”, acrescentou ela. NOVOS PARCEIROS As equipes da WSL não estão apenas vendendo seus próprios patrocínios de camisetas, mas têm negócios de manga e uma gama de parceiros para setores específicos. Esta semana, a Herbalife tornou-se o 'parceiro nutricional' oficial da equipa do Tottenham Hotspur e o Everton anunciou uma parceria com o videojogo Football Manager.



Superliga Feminina da Inglaterra (WSL) começa sua nova temporada neste fim de semana e, com um novo acordo de transmissão importante e uma série de jogadores internacionais, há uma série de novos patrocínios enquanto as marcas procuram entrar no crescimento do futebol feminino.

O novo acordo de transmissão de três anos, estimado em oito milhões de libras (US $ 11,07 milhões) por temporada, terá os jogos da WSL transmitidos ao vivo na plataforma de assinatura da Sky Sports e pela BBC aberta, que a liga espera aumentar as avaliações e a popularidade da WSL, cujo patrocinador principal é o Barclays.Sky Sports dizem que darão à WSL 'tratamento completo' com sua análise de marca registrada, promoção e programação em torno dos jogos, enquanto a BBC oferece a chance de acessar o grande público de fãs sem pacotes de assinatura de esportes.

No passado, as equipes da WSL geralmente eram 'adições' aos principais acordos de patrocínio para equipes masculinas, mas nas últimas semanas os clubes da WSL anunciaram uma série de acordos comerciais feitos sob medida para as equipes femininas. A mesma tendência foi observada nas divisões abaixo da WSL, indicando que o crescente apelo comercial do futebol feminino é mais amplo do que apenas o nível superior.



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'Não há dúvida de que vimos um aumento no interesse comercial no futebol feminino - em nossas ligas e competições, em nível de clube e no futebol feminino em geral', disse Kelly Simmons, Diretora Profissional Feminina da Federação de Futebol (FA) Game, disse à Reuters. “As marcas estão cada vez mais vendo o esporte feminino e os públicos associados como uma oportunidade e plataforma para ajudar a cumprir os objetivos de negócios”, acrescentou ela.

NOVOS PARCEIROS As equipes da WSL não estão apenas vendendo seus próprios patrocínios de camisetas, mas têm negócios de manga e uma gama de parceiros para setores específicos.

Esta semana Herbalife tornou-se o 'parceiro nutricional' oficial de Tottenham A equipe de Hotspur e Everton anunciou parceria com o videogame Football Manager. ChrisCook , cofundador da empresa de marketing de futebol Future Sports Marketing (FSM), diz que o acordo com a televisão foi fundamental para o novo interesse.

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Estima-se que os números de visualização explodam em cerca de 300% e, conseqüentemente, vimos um rápido aumento no número de marcas que desejam explorar oportunidades comerciais no jogo feminino ', disse ele. observou que, no passado, as empresas podem ter visto o futebol feminino como uma causa digna de apoio, mas agora o veem como uma oportunidade de negócio.

'Muitas dessas marcas podem ter visto anteriormente o investimento no futebol feminino como uma iniciativa de CSR (responsabilidade social corporativa), mas o acordo de transmissão de TV causou uma grande mudança e agora eles estão vendo isso como um esporte popular por direito próprio, com o público a jogo ', disse ele. A FSM ajudou a intermediar negócios entre a rede de restaurantes Fridays, anteriormente conhecida como TGI Fridays, e cinco clubes em vários níveis -Everton , Cidade de Birmingham , Southampton , Glasgow Rangers e Hashtag United.

O diretor de marketing da sexta-feira, Dan Staples, disse que a empresa acha que o futebol feminino lhes permite atingir um público-alvo específico. 'Após uma revisão de várias abordagens estratégicas para identificar a maior exposição e oportunidade, decidimos pelo futebol feminino devido a uma trajetória de crescimento reconhecível ... parecia o momento perfeito', disse ele.

ATRAÇÃO FINANCEIRA Embora o alcance do público feminino seja um apelo óbvio, os clubes femininos têm outras atrações para as marcas.

'Se você olhar para a multidão nos jogos de futebol feminino, também verá muitas famílias e uma oportunidade para as marcas serem atraentes para elas', disse BethClarkson , especialista em governança de futebol feminino da Universidade de Portsmouth. 'Também é financeiramente atraente - as marcas podem se tornar o patrocinador titular de uma competição nacional por uma fração do custo de se tornar um parceiro nomeado de um clube masculino profissional, onde seu logotipo pode se perder entre muitos outros', acrescentou ela.

Embora a audiência da televisão deva receber um impulso, a WSL ainda enfrenta o desafio de aumentar a receita da jornada de vendas de ingressos, hospitalidade e merchandising. “O espectador certamente não cresceu no mesmo ritmo que o patrocínio e a radiodifusão, não há como escapar disso. A receita da jornada não é a maior fonte de receita do futebol feminino ', disse Clarkson , que acredita que a WSL poderia experimentar mais realizando jogos de duas cabeças com times masculinos.

Enquanto isso, as empresas que se envolvem com o futebol feminino acreditam que podem garantir muito mais do que um nome em uma camisa. 'Ao entregar tudo, desde ativos voltados para TV, ativação digital, experiências de jogo, memorabilia e acesso incomparável do jogador, podemos levar essa emoção associada à nossa marca para públicos tradicionais e novos, ao mesmo tempo que vinculamos significativamente nossos valores de igualdade, diversidade e inclusão', disse Grampos de sexta-feira.

(US $ 1 = 0,7224 libras)

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(Esta história não foi editada pela equipe do Top News e é gerada automaticamente a partir de um feed distribuído.)